Thương hiệu giày địa phương Anothersole có một câu chuyện kinh doanh độc đáo. Họ bắt đầu với một chiếc giày, bán nó trực tuyến và mở các cửa hàng thực tế, đồng thời bán nó cho các thị trường ở gần 50 quốc gia khác nhau. Người sáng lập đã chia sẻ quan điểm về thời trang chậm rãi và bảo vệ môi trường của thương hiệu.

Bằng cách chỉ bán một mẫu giày, chúng tôi đã thực hiện bước đầu tiên để bắt đầu kinh doanh và bán mẫu giày đó cho gần 50 quốc gia khác nhau. Sau khi có chỗ đứng, anh chuyển hoạt động kinh doanh trực tuyến thành cửa hàng thực tế. Trong thời kỳ dịch bệnh, anh phát triển ngược lại và hiện đã mở 8 cửa hàng tại Singapore.

Đây là câu chuyện khởi nghiệp của thương hiệu giày địa phương Anothersole, khác với các thương hiệu thời trang địa phương khác vốn khởi đầu là giày, chẳng hạn như Charles Keith, Pazzion và beautifulFIT. Khi khai trương vào năm 2016, Anothersole tập trung vào thị trường nữ giới, không bán giày cao gót hay giày thời thượng mà là giày da kết hợp với phong cách thể thao giản dị. Quan niệm cho rằng một đôi giày “phù hợp cho cả việc di chuyển và sự yên tĩnh”, có thể dùng để đi làm, hẹn hò hoặc đi du lịch.

Khiêu vũ trong rừng

Được làm bằng da từ các xưởng thuộc da ở Ý, Tây Ban Nha và Argentina. Quy trình thuộc da tuân thủ các tiêu chuẩn môi trường của Châu Âu. Nó vừa vặn và tạo cảm giác nhẹ nhàng khi đi lại. Vải da trông trang trọng và không quá giản dị.

Nhiều phụ nữ là người yêu thích giày và luôn cảm thấy trong tủ giày của mình luôn thiếu một đôi giày. Tuy nhiên, một khi đã yêu thích những đôi giày đẹp và thoải mái, đôi khi họ sẵn sàng mua thêm một vài đôi. các cặp màu khác nhau. Quả thực, bước vào cửa hàng Anothersole giống như bước vào một tủ giày rộng mở. Các kệ giày chứa đầy những đôi giày da buộc dây cùng kiểu dáng với nhiều màu sắc đa dạng, với hơn 150 loại. Dây giày cũng có nhiều màu sắc hoặc kiểu dáng khác nhau để tương phản với thân giày, chẳng hạn như kiểu dáng ruy băng hoặc tua rua.

Về việc khởi nghiệp chỉ với một mẫu giày, Xu Yonghua (49 tuổi), một trong những người sáng lập, mô tả thương hiệu này đang đi theo con đường thời trang chậm rãi. Ông nói: "Đúng là có một số người đang đi theo con đường này. không lạc quan về điều đó, nhưng ý tưởng của chúng tôi là Tạo ra một chiếc giày tốt. Khi thực hiện mỗi dự án, hãy làm nó tốt nhất và trở thành người đầu tiên”. quyết định kinh doanh được lặp đi lặp lại nghiên cứu và kết luận thất bại rút ra.

Anh và các đối tác kinh doanh của mình bắt đầu tham gia buôn bán giày vào năm 2003, thiết lập mạng lưới kinh doanh giữa các nhà máy giày và người mua. Sau này, ông cũng bắt đầu kinh doanh bán lẻ, bán giày thời trang kiểu Pháp với tên gọi Chocolate Schubar, tập trung vào thị trường châu Âu. Anh thẳng thắn thừa nhận: “Thật đáng tiếc khi thiết kế giày thời trang tuy đẹp nhưng không dễ mang”. về tầm quan trọng của sự thoải mái và chỉ những đôi giày thường xanh mới có thể đưa công việc kinh doanh của bạn tiến xa hơn. Xu Yonghua cho biết: "Chúng tôi quyết định không chạy theo xu hướng thời trang. Một đôi giày tốt có thể khiến người thân và bạn bè xung quanh chúng tôi cảm thấy thoải mái. Dù họ có thấy thoải mái hay không thì phản hồi của họ là trực tiếp nhất".} Đó là phản hồi trực tiếp từ khách hàng Lần này để doanh nghiệp ổn định. Họ đã xuống đường để tiến hành nghiên cứu thị trường và phỏng vấn hơn 300 người. Họ cũng tiến hành bán lẻ trong thời gian giới hạn. Đây là lần đầu tiên thương hiệu này lọt vào nhóm người tiêu dùng. và đạt được thành công. Phản hồi của khách hàng cho họ biết rằng giày bệt có ngón chân hình hạt dẻ có tiềm năng thị trường. Cho đến ngày nay, Xu Yonghua luôn chú ý đến giày của người qua đường khi đi trên đường. Vào ngày được phỏng vấn trên đường Orchard, anh nói với các phóng viên: “Khi chúng tôi đang thực hiện cuộc phỏng vấn, tôi đã nhìn thấy năm người. mang giày của chúng tôi khi đi mua sắm."

Xu Yonghua, một trong những người sáng lập Anothersole, luôn chú ý đến giày của người qua đường khi đi trên đường. (Ảnh của He Jiajun)

Trong những năm gần đây, xu hướng thể thao và giải trí đã trở nên phổ biến trong ngành thời trang. Với việc làm việc tại nhà, nhu cầu về giày của mọi người đã thay đổi. Ngày xưa, đi làm phải đi giày cao gót để thể hiện phong cách nữ tính mạnh mẽ. Ngày nay, người đẹp nơi công sở còn đi giày bệt hoặc giày thể thao với váy, trông vẫn rất ngầu.

Việc chuyển từ cửa hàng trực tuyến sang cửa hàng thực tế cũng là do phản hồi của khách hàng. Xu Yonghua cho biết ngày càng có nhiều sự lựa chọn về màu sắc cũng như chi tiết thiết kế và ngày càng có nhiều khách hàng muốn thử chúng tại cửa hàng. Mặc dù đã có quầy tại Cửa hàng bách hóa Shijia Dong từ năm 2017 nhưng họ vẫn lạc quan về tiềm năng của các cửa hàng vật lý. Ngay cả khi đối mặt với dịch bệnh, họ vẫn lạc quan về cơ hội thâm nhập thị trường và mở cửa hàng trong các trung tâm mua sắm. .

Chất liệu sản phẩm tuân thủ khái niệm bảo vệ môi trường

Về mặt phát triển sản phẩm, thương hiệu đã từng bước thực hiện. Nó đã ra mắt túi xách trước đó và sẽ sớm mở rộng từ giày nữ sang giày nam, tung ra giày thể thao và "giày trắng". Xu Yonghua cho biết: "Vài năm trước, giày trắng chỉ là xu hướng. Bây giờ chúng đã trở thành giày phổ biến và có nhu cầu trên thị trường."

Vào ngày đến thăm, anh ấy đang mặc chiếc giày nam màu trắng sắp ra mắt Giày cho biết ông sẽ đích thân kiểm tra giày để đảm bảo chất lượng. "Người hiện đại đi bộ 10.000 bước mỗi ngày và họ cần kiểm tra xem chúng có bền và thoải mái hay không, đồng thời họ cũng cần kiểm tra quy trình lựa chọn chất liệu."

韩国护肤品牌Melixir的创办人Hana Lee曾任职于化妆品公司，在接触了许多彩妆护肤品后，她了解到不健康成分会对肌肤造成的危害，以及过度包装造成的环境污染，因此决定开创自己的品牌。Melixir主打纯素美容（vegan beauty），坚持不使用任何动物性成分，且获全球动物保护组织PETA认证。

对于家中养猫的人来说，最麻烦的事情就是清洁猫砂盆。有了全自动智能猫砂盆之后，“铲屎官”的双手便可得到解放，不必手动清理猫砂。Petree猫砂盆具有多种智能模式，可连接家中WiFi，通过手机应用自定义调节。智能系统会在猫砂盆需要清洁时，自动发送提醒。

作为该系列中最受好评的款式之一，草图表盘这次回归庆祝宝格丽成立140周年。这第二套限量版草图作品再度出自创意总监法布里齐奥·布纳马萨·斯蒂格里安尼（Fabrizio Buonamassa Stigliani）之手，分别为40毫米精钢版（限量280枚）和18K玫瑰金版（限量70枚）自动型号，以及43毫米精钢版计时码表Chronograph GMT型号（限量140枚）。

Anothersole đã thêm một loạt túi xách mới. (Ảnh của He Jiajun)

Về chất liệu, thương hiệu đáp ứng các khái niệm về bảo vệ môi trường và tính bền vững. Đệm hơi sneaker sắp tới sử dụng nhựa EVA được làm từ 20% dầu thầu dầu. Túi xách cũng được làm từ chai nhựa tái chế.

Khiêu vũ trong rừng

Thương hiệu này cũng quan tâm đến xã hội và hỗ trợ phúc lợi công cộng. Họ đã khởi động dự án "Mua một bữa ăn một" (#BUY1FEED1) và hứa sẽ phân bổ 10% doanh thu của mình để tài trợ cho các tổ chức từ thiện ở các quốc gia khác nhau để mua thực phẩm. cho trẻ em nghèo. Trang web: sg.anothersole.com.

Giày và túi xách của Anothersole thân thiện với môi trường. (Do hãng cung cấp) Thiết kế giày nổi bật với sự tương phản màu sắc thời trang

Một kiểu, nhiều màu. Đây là cách tiếp cận thời trang của thương hiệu Anothersole đối với giày và túi xách, cho phép mọi người tự đưa ra quyết định và lựa chọn theo sở thích và nhu cầu của mình.

Xu Yonghua, một trong những người sáng lập, tiết lộ rằng một số khách hàng cho biết họ sở hữu hàng chục đôi giày với nhiều màu sắc khác nhau để phù hợp với nhiều trang phục khác nhau. Mỗi bông hoa đều bắt mắt. Một số người thích màu sắc tương phản của thân giày và dây giày, chẳng hạn như giày màu nâu nhạt với dây giày rộng màu xanh nước biển; những người khác thích cùng màu, chẳng hạn như dòng Paloma da mềm của Tây Ban Nha, có thân giày, dây giày và đế đều giống nhau. Xu Yonghua cho biết, đối với các mẫu màu giống nhau, cần đảm bảo độ sâu màu nhất quán về mọi mặt, khó sản xuất hơn.

túi xách thương hiệu cũng đi theo lộ trình kết hợp màu sắc. Màu sắc của túi xách dòng Anew tương phản với thân và vòng tay, chẳng hạn như xanh điện và đen, hồng và đỏ, v.v., có thể đeo theo nhiều phong cách thời trang khác nhau. Chiều dài của dây đeo vai có thể điều chỉnh được và có thể đeo trên một vai hoặc đeo chéo.